【摘要】：研究目的体育赛事由游戏(game)演变而来,发展至今与运动竞赛有本质的区别,并逐渐与举办当地的政治、经济、文化联系紧密,特别是从近几年看,体育赛事的经济价值尤显劲凸,成为国内外众多学者研究的热点;从社会学角度来讲,体育赛事不是单纯的特殊事件,将体育赛事翻译为特殊事件不便于体育赛事作为产品的开发与营销,而应当结合体育赛事计划性、群集性的本质特点界定为大型活动则更为合理;立足于经济学、管理学、营销学看体育赛事的策划、组织、运营等各个环节,体育赛事更确切的界定为产品。体育赛事不仅是技术含量很高的产品,而且是体育产业链中的尖端产品,中国市场经济的不断发展和完善已经为赛事的开发提供了机遇和条件大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。尤其是中国加入WTO后,赛事逐渐成为我国整个体育产业体系中最具影响力和辐射力的部分,而长期以来关于赛事产品的认识与研究却仅停留在现象层面上。基于此,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对体育赛事的经济学属性、市场营销、经济价值开发等方面的研究进行了综述分析,并在梳理前期研究观点的基础进行了述评。研究结果经济学角度研究体育赛事产品的学者大部分认可体育赛事的混合产品属性,突出了体育赛事产品消费的服务性特征,为体育赛事作为产品的消费研究奠定了理论基础,使得对体育赛事的消费过程研究有了更广阔的探索空间;营销学角度研究体育赛事产品进一步确定了体育赛事的产品概念,深化了其作为产品的营销内涵,赋予了其在营销过程中较之一般产品的种种特质与规律,为体育赛事产品的消费拓展了研究领域与行文思路;市场学角度研究体育赛事产品是经济学、营销学研究体育赛事产品的深化与细化,不但认同了经济学、营销学视域的研究论点,更进一步提出体育赛事产品的质量划分与差异划分。对于体育赛事产品价值的分类研究丰富多样,涉及到社会领域的各个方面,特别是关于体育赛事对举办城市发展以及促进群众健身方面的研究,广泛引起了学者们的重视。种种资料显示,由于体育赛事的产业关联性,其在交通、旅游、餐饮、服装、建筑、保险、传媒等现代服务行业上的推动作用功不可没大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。从价值分类上来讲,这种价值可以是有形的,也可以是无形的;可以是物质的,也可以是精神的;可以是市民的,也可以是社会的;可以是局部区域的,也可以是整个国家的等等,体育赛事价值涵盖政治、经济、文化等社会发展的各个方面大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。关于体育赛事产品价值挖掘与开发的研究主要集中在两个方面。一方面广泛认同体育赛事发展与举办城市相关行业发展的共哺观点,即赛事与城市发展过程中,两者中间的促进作用是相互的,是一个先哺、反哺最终共哺的过程;另一方面,高度重视体育赛事诸多参与主体与媒体方面的合作,即体育赛事价值的挖掘与开发离不开媒体的正面、积极宣传,媒体是体育赛事价值叠加与倍增的最有效工具。由此可见,对于体育赛事价值开发的研究比较片面,还只是集中在与其他行业、媒体合作的层面上,而将其定义为产品进行价值挖掘与开发的研究还有待于涉猎并逐步深入。研究结论前期研究深刻反映了不同学者对体育赛事产品研究的不同看法,其观点明确、思想深邃,对于认识体育赛事产品本质具有很大的启发和帮助作用。但目前国内关于体育赛事服务产品的微观经济研究,尚未引起学者们的足够重视,且在赛事产品市场开发过程中,依然处在就事论事的现象层面上,尤其是从心理学角度、站在顾客消费动机维度上对体育赛事产品的开发研究尚属空白。